Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?

Il s’agit de tous les éléments qui vont représenter visuellement votre marque ou votre blog. Il sera donc indispensable de lui donner un caractère unique. Votre communautés doivent pouvoir reconnaître votre marque d’un simple coup d’oeil. Quelque soit l’endroit où vos images atterrissent, vos followers doivent être capable de reconnaître vos visuels parmi les millions d’autres.

Pour cela vous devez rechercher ou créer avec soins les éléments suivant :

Vos polices, vos couleurs, vos motifs, vos icônes, vos illustrations, le style de vos photos, etc…

Pourquoi créer une identité visuelle ?

Que vous soyez entrepreneurs, petits créateurs ou simple blogueurs, Il est indispensable que vous ayez une image professionnelle et soignée pour inspirer confiance et surtout pour fidéliser vos futurs clients ou lecteurs. Une identité travaillée dans les moindres détails vous permettra de vous démarquer et de faire ressortir votre personnalité dans un style qui vous sera propre. Cette identité visuelle vous permettra également de mettre en valeur vos produits et services et d’attirer les bons clients ou lecteurs, ceux qui sont sensibles à votre style et qui sont susceptibles d’acheter vos produits ou de lire vos contenus.

A contrario, une identité visuelle bâclée ou mal pensée peut les faire fuir.

Ainsi, vous comprendrez qu’une identité visuelle peut vous aider à atteindre vos objectifs quel qu’ils soient, ou au contraire vous empêcher de les atteindre. Il est donc primordial de réfléchir en amont et d’élaborer vos visuels, en gardant en tête vos objectifs, vos valeurs et à qui vous vous adressez votre business pour créer une identité visuelle adaptée et cohérente.

Charte graphique du blog Schabbine par

WEBSYDESIGN

Les erreurs à éviter

Ne pas avoir de palette de couleurs définit.
Un site web ou des documents surchargés.
Trop de polices différentes.
Oublier l’étape moodboard. (Il n’est pas mal de s’inspirer de ce qui se fait déjà)

Partez du principe que vous avez peu de chance de faire un faux-pas en partant sur peu de couleurs, 2 à 3 polices maximum et un nombre réduit d’éléments visuels. Après il ne vous reste plus qu’a les décliner sur tous vos supports de communication.

Ne cherchez pas à plaire au plus grand nombre monde. Au contraire, visez vos clients/lecteurs cibles (vos personas). Il est donc important de déterminer en premier lieu à qui s’adresse votre marque et qui durera dans le temps.

L’étape Moodboard est très importante, il s’agit de l’analyser l’identité visuelle des concurrents qui vous inspirent :

Posez vous la question de comment ont ils décliné leurs chartes graphiques sur leurs différents supports ? Repérez les éléments suivants : polices, couleurs, style des photos, illustrations ou leurs icônes, la déclinaison de leur logo selon les supports, packaging, etc…

Cela vous aidera à comprendre l’essence d’une bonne identité visuelle et vous permettra ensuite à affiner la vôtre.

Et pour finir si vous étiez un potentiel client, seriez-vous séduit par votre univers ? Seriez-vous séduit par l’identité visuelle qui entoure votre marque ? Une fois votre identité visuelle défini, il ne vous reste plus qu’à la décliner sur tous vos supports.

Voici une liste de documents et d’endroits où votre identité visuelle doit être visible :

site web
blog
videos
goodies
Slide corporate
stand
kakemono
étiquettes produits
papier à lettre

réseaux sociaux
newsletters
magazines
enseignes
signature de mail
portfolio
media kit
cartes de visite
packaging

badge d’entreprise
enveloppes
livrets
brochures
flyers
cartes de remerciement
tampons
stickers

contrats
factures
devis
publicités…

AIDE À LA CRÉATION DE VOTRE IDENTITÉ VISUELLE :

LEXIQUE DES TYPOS :

Sans serif :

Sans empattements appelées aussi polices “bâtons”

Serif :

Avec empattements

Égyptienne (slab serif) :

Empattements épais, en bloc

Cursive (script) :

Fluide ou calligraphique

Chasse fixe (monospaced) :

Largeur fixe

Manuscrite (Hand written) :

Manuscrite, écrite à la main

Gothique (black letter, gothic) :

Cursive gothique, “anglais médiéval”

Décorative (decorative, display) :

Lettres italiques ornées, altérées, irrégulières. à utiliser avec parcimonie, et surtout pas dans un corps de texte style paragraphe (elle serait illisible)